Недавно корпорация Google призналась, что учитывает при ранжировании сайтов так называемые «социальные сигналы» – активность фанов компании в Facebook, ссылки c Twitter и т. д. Конечно же, владельцы сайтов, маркетологи по всему миру сразу задались вопросами: какие именно действия посетителей в социальных медиа и какой мере помогают поисковому продвижению? Однако сам Google, по понятным причинам, дает скудные ответы на эти вопросы. Бренды же еще не успели провести свои исследования. В этом очерке мы хотим поделить с вами несколькими добытыми крупицами информации,  которые, впрочем, позволяют сделать важные выводы и корректировать свою активность в социальных медиа таким образом, чтобы более эффективно влиять на поисковые позиции сайтов.

Интереснейшее исследование было проведено двумя американскими маркетологами Рендом Фишкиным (автором издания seomoz.org) и Мэтом Петерсоном.  Проанализировав сайты на позициях ТОП-30 по чуть более 10 000 поисковых результатов Google, они пришли к выводам, подтверждаемым на практике все большим количеством SEO-оптимизаторов и маркетологов.

Так, они обнаружили, что в случае с 61% проанализированных поисковых запросов, «шейринг» в Google имел позитивное влияние на поисковые позиции сайтов, в случае с 37% запросов – позитивно повлияли комментарии в  Facebook, 37% запросов – «лайки» в Facebook, 42% запросов – ссылки на продвигаемый сайт в Twiter.

Таким образом, наиболее эффективно на поисковое продвижение сайтов влияют не лайки, как предполагают многие маркетологи, а «шейринг».

Чтобы опровергнуть предположение, что социальные сигналы  сами по себе не влияют на продвижение сайтов, а большое количество твитов, «лайков» и т. д. является лишь следствием высоких позиций сайтов и их хорошей посещаемости, было проведено еще одно исследование.